Heineken Reklam Afişinin Göstergebilimsel Çözümlemesi

ARAÇ: Renkli Durağan Fotoğraf
ÜRÜN: Heineken Bira / Gıda- İçecek

Gösterge: Heineken reklam afişi

Gösteren: Düz anlamda: Bira kutularının üzerinde açık bir şekilde duran tirbuşon imgesi, deniz, gökyüzü, bira kutuları, şişe açaçağı görülmektedir.

Gösterilen: Yan anlamda: Açık şekilde duran tirbuşon aslında Brezilyanın Rio De Jenerio şehrinde bulunan kurtarıcı İsa heykelini çağrıştırmaktadır. Burada verilmek istenen mesaj şehre hakim olmak. Ayrıca bu açıcak sizi kurtarıp biraya kavuşmanızı sağlayabilir mesajı verilmektedir. Biranın nasıl açılacağını göstermektedir. Deniz normalde mavi olmasına rağmen burada sarı tonunda olması biranın rengini çağrıştırmaktadır aynı zamanda deniz huzuru çağrırşıtırır buradaki yan anlam bira içmenin huzuru getirebileceğidir. Beyaz renkli olan dalgalarla vurgulanmak istenen biranın köpüklü olduğudur. Burada hedef kitlenin kültürünü önemsemektedir. Onların değer verdiği bir sembol ile kendi biralarını özdeşleştirmişlerdir. Slogandaki taze  kelimesi ile görselde kullanılan yeşil renk doğayıda çağrıştırmaktadır. Gökyüzü güneşin batmış olması yan anlamda biranın güneş batmaya yakın içildiğini çağrıştırmaktadır. Asıl verilmek istenen mesaj ise ‘BÜTÜN BREZİLYA HEİNEKEN İÇİYOR’.

Görüntüsel çözümleme: Reklam görüntü ve slogan olarak iki bölüme ayrılmıştır. Reklam görüntüsünde yeşil rengin hakim olduğu, evlerin, binaların, denizin, gökyüzünün yeşil Heineken kutularıyla oluşturulduğu biranın rengi gösterilerek oluşturulmuştur. Hedef kitlenin zihninde bira şişelerinin yeşil olduğu gösterilerek yeşil rengini gördüklerininde akıllarında biranın canlanmasını sağlamaktadır. Sloganın siyah renkte olması arka plandan ayrılarak daha dikkat çekici olmasının istenmesidir. Metonomiden yararlanılmıştır. İsa heykelini gördüğümüzde Rio De  Jenerio şehri  aynı zamanda Brezilya akla gelmektedir.

 Dilsel çözümleme: Slogan “Taze Bir Dünya İçin Heineken” diyerek biranın taze olduğunu hedef kitlenin birayı içmesiyle dinç, taze olacağı vurgulanmaktadır.

Sloganda kullanılan logo ise yıldız işaretinin yanında Heiniken yazması, dünyanın yıldızı Heineken olarak gösterilerek aslında diğer firmalardan farklı olarak 1 numara olduğu vurgulanmaktadır. Kendinin bu şekilde konumlandırmaktadır.