AİDİYET DUYGUSU

Aidiyet'in sözlük anlamı "ait olmak, ilişkinlik, ait hissetmek" olarak karşımıza çıkmaktadır. İnsanlar doğdukları andan itibaren kendilerini birilerine veya bir yere ait hissederler. Kendilerini ait hissetmedikleri yerde mutsuz ve huzursuz olmaktadırlar. Sosyal yaşamda bakıldığı zaman kişiler arkadaşlarının seçimini, takıldıkları yerlerin seçimini kendi aidiyet duygularına göre seçmektedirler. Kişi kendisini bazı insanların yanında ait hissetmiyorsa ve bulunduğu ortama kendine yakın hissetmiyor ve kendini başkalaştırıyor ise, o kişilere, ortama karşı bir aidiyetlik duygusu içermiyor demektedir. Her insan kendisini ait hissettiği insanların yanında ve kendini rahat hissettiği bir ortamda bulunmak ister. Sosyal yaşamdan çıkıp iş yaşantısına geldiğimizde, bin bir emekle ve çalışma ile gelinen bir konumda kişinin yanında çalıştıkları kişiler ve bulunduğu ortam oldukça önemlidir. Eğer kişi onlardan biri gibi hissetmiyorsa mutlu olması olanaksızdır. Her ne kadar başarılı olsa da kendini ait hissetmediği için başarısızlığı da beraberinde gelmesi kaçınılmazdır. Ayrıca çalışılan bir kişi çalıştığı kuruma ne kadar ait hissediyorsa kendisini, hem firmasına sadık kalır hem de kurumun bütün çıkarlarını gözetir. Ancak kişinin kendisini ait hissetmediği bir ortamda çalışması  ne derece doğrudur tartışılır..

REKLAM AJANSLARI VE GÖREV DAĞILIMI

Reklam ajansı, diğer iş alanlarında olduğu gibi ticari anlaşmalar doğrultusunda müşterilerine istedikleri gibi yaratıcı çözümler sunan planlama ve yaratım merkezleridir.
Account Manager: Müşteri temsilcisi - Ajans ile müşteri arasında bir köprü görevindedir.
Account Planners: Stratejik Planlamacı- Pazarın var olan koşulları, tüketici özellikleri ve beklentilerinin araştırmalarla desteklenen boyutunun nabzını tutan kişilerdir.
Yaratıcı ekip kimlerden oluşur?
Metin Yazarları: Yaratıcı fikirleri şekillendirmeden ve metinleri biçimlendirmekten sorumlu kişilerdir.
Art Direktörler: Görsel tasarımlar yaratarak metin ile görselliğin bütünlüğünü oluşturmaktan sorumlu kişilerdir.
Prodüksiyon Ekibi ve Trafik
Prodüksiyon: Yaratıcı ekibin oluşturduğu orjinal konseptten yola çıkarak fikrin son şeklini veren uygulamacılardır.
Trafik: Ajans içi ve departmanlar arası, koordinasyonu sağlayan, müşteriden gelen brif, yaratıcı brif ve uygulamaların gerçekleşmesindeki zamanlamayı ayarlayan ve işlerin yetişme süresini takip edenlerdir.
En çok merak edilen ise reklam/metin yazarının görev tanımıdır
JR Reklam Yazarı: Sektöre yeni girmiş yazardır.
Reklam Yazarı: JR'lığın görevlerini yerine getirmiş ve hem maaş hem de gerçekleştirdiği projeler itibariyle daha fazlasını alan yazarlardır. Altlarında çalışan ve eğitmekle sorumlu oldukları stajyerleri olabilir.
Senior Reklam Yazarı: Sektörde uzun yıllar çalışmış, ulusal ve uluslararası büyük markalara hizmet etmiş ve sektörde ödülleri olan yazardır.

Bir reklam ajansında Brifing nasıl hazırlanmalıdır

Bir firma için reklam çalışması yapılacak ise firma hakkında bazı bilgilere sahip olmamız gereklidir. Firmanın amaçları ve istekleri doğrultusunda yapılacak olan çalışmanın başarılı olabilmesi için öncelikle öğrenilmesi gerekenler;

1.Geri Plan

Sizi reklam yapmaya iten nedenler nelerdir?

1.1.Ürün/Marka

1.2.İletişim hedefleriniz 

1.3.Hedef Kitleniz

1.4.Müşterilerinize ulaştığınız mevcut iletişim kanallarınız nelerdir?

1.5.Reklamla vurgulanmak istediğiniz 'mesajlarınız' nelerdir?

1.6.Hedef kitlenizin bu reklamı izledikten  sonra ne yapmasını istiyorsunuz?

2.Pazar Durumunuz

3.Reklamın teması ne olmalıdır?

4.Vaat

5.Reklam

-Ajans olarak bu reklam çalışmasını niye yapıyoruz?

-Amaç yeni bir ürün tanıtımı mı? Mevcut ürün hakkında tutum değişikliği mi? Ürün ya da marka konumlandırmak mı?

6.Ses tonu

7.Olması ve/veya olmaması gerekenler

8.Bütçe

9.Diğer

10.Değerlendirme

REKLAM VE HALKLA İLİŞKİLER FAALİYETLERİNİN TELEVİZYONDA YER ALMA ŞEKİLLERİ

Eğer bir firma hazırlamış olduğu  reklamını yayınlayacak ve halkla ilişkiler faaliyetlerini kullanarak reklamını yapacak ise  öncelikle bir medya planlaması oluşturmak zorundadır. Hangi kanal aracılığı ile reklamını hedef kitlelere duyuracağı ve en önemlisi ne zaman yayınlamasını belirlemesi gerekmektedir. Reklam sadece bir video ile değil diğer materyalleri kullanarak da gerçekleşmektedir.
Buradan yola çıkacak olursak;
TELEVİZYON' da reklamınız nasıl yer alabilir
-Reklam kuşağı öncesi reklam
-Reklam kuşağı sonrası reklam
-Reklam kuşağı içinde reklam
-Program öncesi- sonrası- içerisinde sponsorluk reklamı olarak
-Program içinde altyazı-bant reklam olarak
-Programların içinde ürün yerleştirme olarak
-Programların içinde 'Doğrudan Satış' reklamı olarak
-Advertorial
TELEVİZYON' da halkla ilişkiler faaliyetleriniz nasıl yer alabilir
-Haber olarak
-Kamu spotu( Bakanlık destekli projelerde)
-Programlara konuk olarak
-Ana Haber Bülteninde veya Gün İçi Haber Bültenlerinde konuk veya haber şeklinde yer alarak
-Program yapımını üstlenerek
-Programların- Dizilerin sponsorluklarını alarak

CRM Nedir? Nasıl Önem kazandı ?

CRM (Müşteri İlişkileri Yönetimi) olarak tanımlanmaktadır. Yeni müşteri edinmek, var olan müşteriyi tutmak, müşteri sadakatini kazanmak ve karlılığını arttırmak için çeşitli iletişimler yoluyla işletme çapında müşteri davranışlarını anlama ve etkileme süreci olarak tanımlanabilmektedir. Son zamanlarda kitlesel pazarlamanın gittikçe pahalı bir müşteri kazanma yolu olması, şirketler tarafından müşteri payının önem kazanması, müşteri memnuniyeti ve müşteri sadakati kavramlarının önem kazanması, Tüketicilerin özel ihtiyaçlarına göre davranma stratejilerinin gerekliliği, yoğun rekabet ortamı, iletişim teknolojilerinde ve veri tabanı yönetim sistemlerinde yaşanan gelişme CRM'in önem kazanmasına neden olmuştur. 

P&G - Unilever Şirketlerinin Sahip Oldukları Markalar

Herkesin çoğunlukla merak ettiği, kullandıkları ürünlerin hangi firmaya ait olduğudur. Bir markanın imajı olduğu kadar markanın ait olduğu şirketin bir imaj vardır. Çoğu zaman sadece firmaya duyulan güvenden ötürü tüketiciler tarafından  alt markalarının tercih edildiklerini görebilmekteyiz. Hem reklamcılar için hem de reklamı yayınlayacak olan kanallar için bir markanın hangi firmaya ait olduğunu bilmek ve buna uygun stratejiler ile ilerlemek önemlidir. Türkiye pazarında etkinlik alanı oldukça yüksek olan iki firmanın sahip olduğu markaları göstermek gerekirse;

*Ace  *Alo *Ariel *Braun *Duracell *Fairy *Prima *Blendax *İpana *Oral-B *Koleston

*Orkid *Gillette *Max Factor *Pantene *Head&Shoulders *Olay *Rejoice

*Knorr *Carte dor *Elidor *Algida *Magnum *Clear *Cif *Axe *Sana *Omo *Domestos

*Signal *Yumoş *Dove *Lipton *Vasaline *Cornetto *Rexona *Calve *Rinso

*Fruttare *Cif *Becel *Lüx